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Du haut de cette boutique de vêtements outdoor et technique, cent ans d’histoire familiale vous contemplent. Créée en 1921 à Chamonix, la marque Millet (qui en 1950 équipa l’expédition de Maurice Herzog dans l’Annapurna, premier sommet gravi de plus de 8000 mètres d’altitude dans l’Himalaya) est toujours dirigée par la famille du même nom. C’est donc un peu du patrimoine et du savoir-faire français qui arrive des Alpes pour s’installer dans le Marais, au 21 rue des Archives.
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En descendant de la montagne à la ville, la marque de vêtements d’alpinisme, d’escalade, de ski et de trekking s’inscrit dans une tendance sportswear haut de gamme, déjà bien installée dans le quartier avec Salomon, Fusalp, North Face, Arc’teryx ou encore Patagonia. Cette esthétique urbaine directement inspirée des sommets enneigés, porte un nom, le « Gorpcore ». Initialement, la tendance s’est imposée sur la côte ouest des Etats-Unis où le style outdoor règne en maître. Il combine les vêtements fonctionnels, hyper techniques et minimalistes, avec des couleurs neutres et des silhouettes ajustées.
Dans l’air du temps, le directeur général Romain Millet souligne que « la vision de la marque est aussi d’adapter son modèle économique pour réduire son impact environnemental, avec cinq axes d’améliorations correspondant à cinq thématiques : le changement climatique, l’économie circulaire, la pollution, la diversité, l’engagement social. »
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Millet, c’est, en somme, le contraire de la « fast fashion ». L’enseigne s’adresse à ceux qui privilégient la technique et le durable. Ce qui signifie, aussi, que cette mode a un prix. S’habiller en Millet représente, certes, un petit investissement. Mais comme on dit en anglais : « Cheap is expensive » (pas cher, c’est cher). Sous-entendu : « Je n’ai pas les moyens d’acheter des vêtements qui s’useront au bout d’une saison ou deux. » Avec Millet, qui a fait ses preuves dans l’Himalaya et ailleurs, rien à craindre de ce côté-là.
▼ Millet Marais
21 Rue des Archives, 75004 Paris
Du mardi au samedi de 10h30 à 19h30
Le dimanche de 11h à 19h
Fermé le lundi
Tel : 01 57 95 26 46
Site
Boutique Millet Marais
Texte : Katia Barillot
15.05.24
